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新郑资讯网 2022-12-08 450 10

新国标后首个销售旺季 羽绒服市场出现新变化

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  今年4月1日起,羽绒服新国标正式实施。

  当下,正是新国标实施后羽绒服市场的第一个销售旺季。中国证券报·中证金牛座记者走访北京多个羽绒服品牌商店发现,多数品牌已对标新国标,实现产品升级。

  行业发展新趋势

  新国标最大亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。11月下旬,记者来到位于北京东单的某国潮羽绒服品牌店,发现该店所有羽绒服吊牌上都已没有“含绒量”的标注。

  “新到的羽绒服都按照新国标生产的。”该店销售人员告诉记者,“但消费者好像并不是很清楚有新国标,一般都是在挑选、查看含绒量的时候才发现有变化,也会询问我们什么是绒子含量。”

  正如上述销售人员所言,正在店内挑选羽绒服的李女士对记者说:“之前不知道有了新标识,但了解过之后觉得这个改变非常好,让消费者对于羽绒服有了更详细的了解,对于羽绒服的保暖度也能做出更准确的判断了。”

  记者走访多家商店发现,不仅是国产羽绒服品牌,不少海外品牌的羽绒服也按照新国标的要求更新了标识。

本报记者王舒嫄摄

  据了解,新国标实施后,服装成品绒子含量不低于50%,才能称之为羽绒服。消费者购买时只要看绒子含量,就大概能判断出羽绒服的保暖性能。此外,羽绒种类的标注只区分鸭绒和鹅绒,不再区分灰绒和白绒等。

  分析人士表示,绒子含量的高低关系着羽绒服成本的高低,产品成本不断提高,羽绒服的价格也会随之提高。

  市场潜力巨大

  中信证券预计,中国羽绒服市场未来至少还有20%的增量空间。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率,中国的空白市场还很大。

  规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入。天眼查数据显示,我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业,近六成企业成立于5年内,2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。

  从行业趋势来看,迈向高端化成为国产羽绒服品牌的选择。鞋服行业分析人士马岗表示,本土品牌只有在高端化领域占有一席之地,才能真正实现国货崛起。

  长期以来,羽绒服高端品牌一直被国外品牌占据,但随着消费者观念的变化和国货产品质量的提升,近年来不少品类的精品国货都在快速走俏。

  以波司登为例,作为国潮品牌,波司登抓住了消费者对于本土品牌认知提升的风口,半年报业绩表现亮眼,公司营收和利润实现稳健高质量增长。

  行业分析师程伟雄表示,羽绒服的大众消费市场空间巨大,部分国产羽绒服品牌在大众认知中还有着过往的“土气”印象。要改变这种印象,需要它们在转型高端品牌过程中找到“使命感”,塑造品牌内涵。

(文章来源:中国证券报)

文章来源:中国证券报

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